O tabuleiro político brasileiro está prestes a viver mais uma grande virada e ela será digital. As eleições do próximo ano serão, mais do qu...
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O tabuleiro político brasileiro está prestes a viver mais uma grande virada e ela será digital. As eleições do próximo ano serão, mais do que nunca, um campo de disputa de dados, narrativas e atenção. E quem não entender o novo comportamento do eleitor conectado, corre o risco de ser apenas mais um nome nas urnas.
A comunicação política vive uma era em que o “ter redes sociais” já não é o bastante. É preciso entender o algoritmo social do voto, compreender o território das conversas digitais e operar estrategicamente a jornada do eleitor do primeiro contato à conversão final.
O publicitário e estrategista Rafael Medeiros, especialista em mobilização digital com quase uma década de experiência em campanhas políticas, analisa que o digital hoje deixou de ser suporte e se tornou estrutura de comando das campanhas.
“Os dados não mentem: o eleitor está online, se informa online e decide online. A disputa eleitoral de 2026 será vencida por quem entender que a mobilização digital é o novo corpo a corpo e que a construção de autoridade e engajamento não acontece em 45 dias, mas ao longo de todo um ciclo de presença e relacionamento”, explica Medeiros.
O eleitor não quer promessas — quer vínculo
Em um país onde mais de 70% dos brasileiros consomem notícias políticas pelas redes sociais, segundo dados recentes do DataSenado, a disputa pelo voto passa cada vez mais pela construção de pertencimento.
Não se trata apenas de “fazer conteúdo”, mas de compreender a lógica do comportamento social e emocional do eleitor. Medeiros explica que, no cenário atual, autenticidade e segmentação superam o discurso genérico. “Campanhas bem-sucedidas são aquelas que falam com comunidades específicas, com pautas que fazem sentido para elas. Quando o candidato entende o que mobiliza e toca a dor ou o orgulho local, o voto se consolida”, afirma.
Essa leitura fina do território digital é o que diferencia campanhas amadoras de operações vencedoras. Medeiros atua com mapeamento de audiência, CRM político e estratégias de funil de mobilização, práticas que permitem acompanhar o engajamento do eleitor desde o primeiro clique até o dia da votação.
Fonte: Hudson Cunha
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